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面对国外产品的入侵本土木门企业如何发展

发表日期:2015-06-11 浏览次数:1117

 面对国外产品的入侵本土木门企业如何发展
 
    近年来,随着我国改革开放的不断深入,中产阶级的数量在急剧增加,人们对于生活的品质有了不同的看法。面对越来越大的衣柜市场,国外知名衣柜品牌与我国本土品牌的竞争也将随之愈演愈烈。面对国际品牌的“大举入侵”,衣柜企业纷纷提出衣柜“松绑”的时候到了,诚然,随着衣柜的“松绑”,衣柜企业又将发生怎样发展呢?
    外国品牌涌入,本土品牌受打压
    随着没有行业的发展,很多国外品牌入驻抢占本地市场,本地品牌很难立足。在北京、上海、广州、郑州、江苏等地,本土品牌大大占据供货期及售后的优势。然而在其他的一些城市,同样是本土品牌,这两点却不能吸引广大消费者,更多消费者是选择外地品牌。
    本地企业的经营状况及出路
    限制本地企业发展的还有企业自身的实力、企业的管理水平等因素。企业资金实力不强,难以形成规模,无法引进先进的设备,产品质量很难上去,也就别提品牌的塑造了。这个时候即使有经销商合作,但也很难维系。与此同时,部分本土厂商的店面并不具备很好的地理位置而且普遍偏小,大概只有40个平方米左右,店面的装修、产品的安装还参差不齐,这也直接影响招商工作。
    所以本土品牌要扬眉吐气,更多的是需要修炼好内功,看清楚自己产品的优势,发挥自己的优势来满足消费者的需求,用消费者的口碑来做品牌。本土品牌可以引进先进的设备,寻求高端策划、营运的管理人才合作。同时也要学会宣传自己,可以去参加大大小小的团购活动,提升自己在消费者心中的形象,也可以和市场不同行业商户联盟合作,总之使自己在市场上活跃起来。
进口衣柜与国产衣柜逐渐缩小价格优势
以前的进口衣柜一直很难摆脱“叫好不叫座”的尴尬境地,其主要原因是价位较高,很难被消费者所接受。然而近年来,随着我国改革开放的不断深入,中产阶级的数量在急剧增加,高端消费群体逐渐涌现,进口衣柜的市场在不断扩大。相比之下,国产衣柜的价格优势在逐渐减弱,国外品牌的价格优势在一定程度上有所提高。
本土品牌如何生存
面对国内企业纷纷壮大,国外品牌大举“入侵”这样一个市场状况,本土衣柜企业也在寻求自己的生产法则,据业内资深人士谈到,在品牌竞争进入白热化的现在,本土品牌应:
1、明确自己的目标群体。不同的企业有不同的消费客户群,服务于自己的消费对象。
2、不局限于地区,走全国采购一体化之路。这种不拘泥于自身,大胆“走出去”的精神,才使得一些本土品牌能和国际品牌站在一起比个高低。
3、针对品牌图行天下,树立民族特色。如国内一些大品牌纷纷成立研发部门,不断提升规模,提升自身竞争力。
4、增加人才投入,研发核心技术,追求自己的品牌特色。申请专利,寻求政策保护。
在业内人士看来,经过近两年的努力,目前一些国产衣柜品牌已经能和某些国际品牌一较高低。在产品的质量、款式、科技应用以及人性化设计等方面,拥有了自己不可替代的重要位置。
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